1、行业增长形势趋于稳定

随着国家供给侧结构改革的深入，家居行业进行了技术、产品、规模等方面的革新，行业发展日益成熟;随着环保政策、行业规范日益明晰，家居行业正从中低端向中高端全面转型，一些企业通过多年积累，在上游资源、生产能力、销售渠道等环节，都完成了一定的积淀，行业特征日益显现;从现状来看，部分企业转型升级成效显著，特别是品牌家居企业，利用互联网、大数据、现代科技改造生产和服务模式，行业增长势头稳定。

2、城镇化带来的市场空间充足

城镇化进程将推动家居行业的发展，释放出的“以小换大”、“以旧换新”、“以郊换城”等购房需求将为家居市场带来增量。另一方面，当行业发展逐渐步入成熟期，品牌家居企业的生产技术更为先进、产品品类更为丰富、渠道建设与管理更为完善，更容易满足消费者对产品的需求。可以预见，城镇化将成为中国家居行业快速发展的重要推动力，除一二线城市之外，三四线城市的需求也将大幅上升，将为品牌家居企业提供充足的发展空间。

3、消费升级为家居市场带来全新的需求

随着国民收入持续增加，消费者对品牌和品质的追求日益增高，消费升级的时代已经来临。家居由最初的使用需求上升到了生活享受，消费者越来越关注产品的美观性、功能性和环保性。同时，对家居空间的个性化和整体的空间美学有更高的要求，这意味“生活方式时代”已经到来。因此，家居品牌更注重为消费者树立生活方式的样板，促使家居生产商逐步向服务商转变。

4、线上线下一体化消费升级

近年来，家居消费需求发生了新变化，消费者首先考虑的是物美，然后才考虑价廉。家居企业只有及时进行科学调整，在帮助主流消费人群提升家居生活品质的同时，才能得到更多发展机会。伴随着80、90后进入适婚年龄，首次置家将使他们成为家居消费市场主力消费群体，以80、90后为核心的消费需求的提升，让消费者的多元化和个性化成为市场主流，越来越多的消费者开始喜欢个性化的产品，对于产品的关注已经从质量、环保等要素转为喜欢个性化的产品。家居消费主力的结构变化和主力消费群体消费路径的差异，使得家居行业的线上营销和推广将成为必然趋势。